在2025湖北文化旅游发展大会上◈ღ✿◈ღ，湖北省委书记王忠林向全世界推介湖北文旅的同时◈ღ✿◈ღ，也点出了发展文旅是湖北经济社会高质量发展的助推器和新引擎◈ღ✿◈ღ。
这个坐拥大山大湖“顶配”资源禀赋◈ღ✿◈ღ，并拥有三国文化◈ღ✿◈ღ、长江文化◈ღ✿◈ღ、楚文化等鲜明而多元文化谱系的省份◈ღ✿◈ღ，如何做好“文旅强省”文章？
当下◈ღ✿◈ღ，湖北锚定了建设世界知名的文化和旅游目的地◈ღ✿◈ღ，打造万亿文旅支柱产业的目标◈ღ✿◈ღ。今年以来◈ღ✿◈ღ，湖北接待游客数和旅游收入在一季度创下“开门红”◈ღ✿◈ღ，均实现两位数增长◈ღ✿◈ღ；“知音湖北”IP形象以推介会◈ღ✿◈ღ、品牌门店等形式从全省走向全国乃至全球◈ღ✿◈ღ；从黄鹤楼◈ღ✿◈ღ、武当山男人狂抽女人洞◈ღ✿◈ღ、长江三峡◈ღ✿◈ღ、神农架◈ღ✿◈ღ、恩施大峡谷到“520100”景区品牌体系◈ღ✿◈ღ，湖北文旅品牌格局逐渐丰满◈ღ✿◈ღ。
但不可否认◈ღ✿◈ღ，湖北仍面临品牌传播力不足◈ღ✿◈ღ、产品竞争力不强◈ღ✿◈ღ、产业规模不大的“焦虑”◈ღ✿◈ღ，而更深层次的挑战在于◈ღ✿◈ღ：“知音湖北”的文化内核如何与城市文脉和消费场景共振？“有资源无品牌◈ღ✿◈ღ，有产品无爆点”的产业痛点如何纾解？如何在网红经济下重构长红逻辑◈ღ✿◈ღ，培育可持续的产业生态？
湖北这场从“资源富矿”向“产业高峰”跃升的文旅攻坚战◈ღ✿◈ღ，关乎的不仅是产业目标◈ღ✿◈ღ，也决定着其能否在文旅融合新时代下抢占新高地◈ღ✿◈ღ，为全国旅游大省转型提供关键注脚◈ღ✿◈ღ。
有句调侃的话这样说◈ღ✿◈ღ：搞文旅◈ღ✿◈ღ，要么“老天爷赏饭”（指自然资源）◈ღ✿◈ღ，要么“祖上积德”（指人文景观）◈ღ✿◈ღ。
从这句话中看湖北◈ღ✿◈ღ，属于二者兼备◈ღ✿◈ღ。大自然的鬼斧神工◈ღ✿◈ღ，赋予湖北独特的地质地貌◈ღ✿◈ღ，也奠定了“千湖之省”的厚实基础◈ღ✿◈ღ。而神奇的地质构造◈ღ✿◈ღ、肥沃的田野和广阔的水域◈ღ✿◈ღ，成就了“湖广熟◈ღ✿◈ღ，天下足”的文明◈ღ✿◈ღ，使湖北成为高富集度的旅游资源大省◈ღ✿◈ღ。
无论是鄂西地区蜿蜒千里◈ღ✿◈ღ、如龙走水的山脉◈ღ✿◈ღ，造就神农架◈ღ✿◈ღ、武当山◈ღ✿◈ღ、恩施大峡谷◈ღ✿◈ღ、长江三峡等丰富的自然景观◈ღ✿◈ღ，还是省会武汉境内汉水拥抱长江◈ღ✿◈ღ，两江四岸成就“湖中之城”的都市山水文化◈ღ✿◈ღ，均是湖北旅游资源禀赋的生动体现◈ღ✿◈ღ。更不用说历史变迁中积淀已久的三国文化◈ღ✿◈ღ、红色文化◈ღ✿◈ღ、荆楚文化◈ღ✿◈ღ、长江文化和码头文化等人文特征◈ღ✿◈ღ，哪一个单拎出来都大有文章可言◈ღ✿◈ღ。
湖北旅游业从上世纪的“民间外交”中发源◈ღ✿◈ღ，从曾经的黄鹤楼◈ღ✿◈ღ、归元寺◈ღ✿◈ღ、东湖公园“两菜一汤”中起步◈ღ✿◈ღ。截至目前男人狂抽女人洞◈ღ✿◈ღ，省内共有A级旅游景区622个◈ღ✿◈ღ，5A级旅游景区16个◈ღ✿◈ღ。在开发与开拓中◈ღ✿◈ღ，知名景点已不胜枚举◈ღ✿◈ღ。
“不够大”体现在产业规模◈ღ✿◈ღ。数据显示◈ღ✿◈ღ，2024年◈ღ✿◈ღ，湖北累计接待游客8.73亿人次◈ღ✿◈ღ，实现旅游收入9011亿元◈ღ✿◈ღ。同期◈ღ✿◈ღ，中部地区的河南◈ღ✿◈ღ、湖南两地旅游收入已双双突破万亿元大关◈ღ✿◈ღ，若与国内其他地区的旅游大省相比◈ღ✿◈ღ，差距则更大◈ღ✿◈ღ，例如江苏2024年旅游收入达1.32万亿元◈ღ✿◈ღ，浙江为1.24万亿元◈ღ✿◈ღ。“不够强”体现在旅游产品供给的竞争力◈ღ✿◈ღ，根据迈点研究院发布的《2024年5A级景区品牌传播力100强榜单》◈ღ✿◈ღ，湖北没有5A级景区进入50强◈ღ✿◈ღ，排名最靠前的为第52位的武汉市黄鹤楼公园◈ღ✿◈ღ。
在湖北大学旅游发展研究院院长马勇看来◈ღ✿◈ღ，以往湖北文旅业发展中的问题在于多个方面◈ღ✿◈ღ。一是创新性的思考不足◈ღ✿◈ღ，过去没有将文旅业的发展摆在更高的站位上◈ღ✿◈ღ。二是文旅产品丰富◈ღ✿◈ღ，但没有建立现代化的文旅产业体系◈ღ✿◈ღ，要将文商旅结合形成综合的业态◈ღ✿◈ღ。三是缺乏精准抵达消费者的有效渠道◈ღ✿◈ღ，针对银发族◈ღ✿◈ღ、年轻人等不同群体要有不同的产品变化和创新◈ღ✿◈ღ，才能转化为旅游收入和消费增量◈ღ✿◈ღ。
2021年◈ღ✿◈ღ，《湖北省旅游业发展“十四五”规划》中明确了到2025年◈ღ✿◈ღ，旅游接待人数◈ღ✿◈ღ、旅游收入分别达到8亿人次以上◈ღ✿◈ღ、1万亿元以上目标◈ღ✿◈ღ，并提出要打造世界知名旅游目的地◈ღ✿◈ღ。2024年◈ღ✿◈ღ，在文化和旅游业融合发展趋势下◈ღ✿◈ღ，湖北文旅业的目标站位进一步提升◈ღ✿◈ღ，提出加快建设世界知名文化旅游目的地◈ღ✿◈ღ、把文化旅游业培育成支柱产业◈ღ✿◈ღ。
从中足见湖北文旅在“破与立”中迈向“大而强”的决心◈ღ✿◈ღ。今年一季度◈ღ✿◈ღ，在春节◈ღ✿◈ღ、赏花季等元素带动下◈ღ✿◈ღ，湖北全省累计接待游客超1.9亿人次◈ღ✿◈ღ，实现旅游收入近2千亿元◈ღ✿◈ღ，均达到两位数增长◈ღ✿◈ღ，1-2月旅行社及相关服务业营业收入增长33.0%◈ღ✿◈ღ。
“当下◈ღ✿◈ღ，是经济社会发展转型升级◈ღ✿◈ღ、迈向高质量发展的关键时期◈ღ✿◈ღ，也是扩大内需◈ღ✿◈ღ、促进消费的重要阶段◈ღ✿◈ღ，文旅是其中的发力点◈ღ✿◈ღ。在这一时期创建世界级的文旅目的地◈ღ✿◈ღ，从旅游大省迈向旅游强省◈ღ✿◈ღ，是湖北重要的抓手和突破口◈ღ✿◈ღ。”马勇认为男人狂抽女人洞◈ღ✿◈ღ。
“缺乏文化底蕴的旅游走不远”◈ღ✿◈ღ。早些年打出文化品牌IP的地区和城市◈ღ✿◈ღ，已经收获了一波文旅融合的红利◈ღ✿◈ღ。
4月27日◈ღ✿◈ღ，湖北印发《关于实施文化创新战略整体提升支点文化影响力的行动方案》◈ღ✿◈ღ，立足湖北文化资源优势◈ღ✿◈ღ，提出要彰显长江文化◈ღ✿◈ღ、荆楚文化◈ღ✿◈ღ、红色文化的领航功能◈ღ✿◈ღ，加强文化遗产的保护传承和活化利用◈ღ✿◈ღ。
在建设世界知名的文化和旅游目的地目标中◈ღ✿◈ღ，“文化”是关键词◈ღ✿◈ღ。而随着文旅融合发展不断深入◈ღ✿◈ღ，文旅中的“文化”已不再仅是狭义上的历史文化底蕴◈ღ✿◈ღ，而成为地区人文内涵◈ღ✿◈ღ、城市气质◈ღ✿◈ღ、精神形象的集中体现◈ღ✿◈ღ。
从具体案例来看◈ღ✿◈ღ，作为岭南文化的重要发源地◈ღ✿◈ღ，佛山在今年发布“千年佛山·烟火岭南”文旅IP◈ღ✿◈ღ，并在岭南文化IP整合下推出一系列的文旅和文创产品◈ღ✿◈ღ。
另一个更具代表性的案例是“好客山东”◈ღ✿◈ღ。2007年◈ღ✿◈ღ，山东在全国率先打响了“好客山东”的旅游形象品牌◈ღ✿◈ღ，随后◈ღ✿◈ღ，围绕“好客山东”的自媒体账号◈ღ✿◈ღ、推介会以及相关节事展会频频推出◈ღ✿◈ღ，“好客山东”连续三年入选央视“品牌强国工程”◈ღ✿◈ღ，在全国省级文旅新媒体传播力指数榜单中持续蝉联榜首◈ღ✿◈ღ。
早年间◈ღ✿◈ღ，就有不少学者研究认为◈ღ✿◈ღ，制约湖北旅游发展的主要问题之一是整体形象不鲜明◈ღ✿◈ღ。当时经过了为期两年的公开征集◈ღ✿◈ღ，并由省领导亲自审定◈ღ✿◈ღ，将“灵秀湖北”当选为湖北旅游形象主题口号◈ღ✿◈ღ。但在相关论坛上◈ღ✿◈ღ，一些学者又就这一主题形象提出了意见和商榷◈ღ✿◈ღ，认为“灵秀”过于“小家闺秀”◈ღ✿◈ღ，缺乏独特的识别性◈ღ✿◈ღ，也与湖北旅游气势恢宏的“大山大湖”不符◈ღ✿◈ღ。
直到2023年12月27日◈ღ✿◈ღ，湖北文旅宣传语发布会举行◈ღ✿◈ღ，向全世界发出了“知音湖北凯发K8旗舰厅◈ღ✿◈ღ，遇见无处不在”的邀约◈ღ✿◈ღ，“知音湖北”正式成为湖北新的文旅品牌形象◈ღ✿◈ღ。
根据相关解读◈ღ✿◈ღ，“知音”对于湖北而言◈ღ✿◈ღ，源于三千年前那段“高山流水遇知音”的佳话◈ღ✿◈ღ，成为流淌在湖北人血脉中的文化基因◈ღ✿◈ღ。
目前◈ღ✿◈ღ，湖北文旅有关部门正在密集推广和宣介“知音湖北”IP◈ღ✿◈ღ，包括举办以“知音湖北”为主题的旅游消费季◈ღ✿◈ღ、省外推介会等◈ღ✿◈ღ。截至五月底◈ღ✿◈ღ，2025年湖北文旅已相继开展赴泰国◈ღ✿◈ღ、德国◈ღ✿◈ღ、新西兰◈ღ✿◈ღ、塞尔维亚◈ღ✿◈ღ、克罗地亚◈ღ✿◈ღ、阿联酋等地的多场“知音湖北”系列文旅推广活动◈ღ✿◈ღ，并在广州落地了“知音湖北”文旅主题门店◈ღ✿◈ღ。
但也有部分业内人士对此仍持观望态度◈ღ✿◈ღ。“目前大众还不清楚知音文化是什么◈ღ✿◈ღ，‘知音湖北’不能只停留于一句宣传口号◈ღ✿◈ღ，这样不是IP◈ღ✿◈ღ，也不是品牌◈ღ✿◈ღ。”三特索道董事长张泉认为◈ღ✿◈ღ，IP体系中需要龙头产品和核心内容◈ღ✿◈ღ，包括“两坝一峡”◈ღ✿◈ღ、武当山◈ღ✿◈ღ、神农架◈ღ✿◈ღ、黄鹤楼等产品需要强化和丰富运营推广力度◈ღ✿◈ღ，才能形成基于全国乃至全球市场持久的◈ღ✿◈ღ、具有核心竞争力的IP◈ღ✿◈ღ。
CBRE世邦魏理仕武汉战略顾问部负责人宗长浩则提到◈ღ✿◈ღ，不只是湖北省需要整体性的文旅形象◈ღ✿◈ღ，省内各地市也要围绕“一市一特色◈ღ✿◈ღ、一市一IP”的形式避免同质化竞争◈ღ✿◈ღ，以点带面地形成整体文旅IP线路的串联◈ღ✿◈ღ。
“在品牌IP的包装上◈ღ✿◈ღ，要用市场化的理念提炼文化IP中可以转化为旅游要素的重要价值点◈ღ✿◈ღ，其形式可以丰富和多元化◈ღ✿◈ღ，不一定是景区◈ღ✿◈ღ、乐园◈ღ✿◈ღ，也可以是演艺◈ღ✿◈ღ、影视◈ღ✿◈ღ、短剧◈ღ✿◈ღ、短视频等方式◈ღ✿◈ღ，可以植入一些现有的存量产品◈ღ✿◈ღ，拓展场景和空间◈ღ✿◈ღ。”张泉指出◈ღ✿◈ღ，“要在文化IP的提炼和发掘中持续地寻找落脚点◈ღ✿◈ღ。”
从中可得出凯发K8旗舰厅◈ღ✿◈ღ，品牌IP的生命力在于其“可生长性”◈ღ✿◈ღ，若不能持续注入新内容◈ღ✿◈ღ、新产品◈ღ✿◈ღ、新场景◈ღ✿◈ღ，再深厚的文化底蕴也会沦为“静态标签”◈ღ✿◈ღ。
说到知名◈ღ✿◈ღ，哈尔滨◈ღ✿◈ღ、淄博◈ღ✿◈ღ、天水的案例已为大众熟知◈ღ✿◈ღ，这些城市能够快速出圈的原因◈ღ✿◈ღ，张泉将其称作是互联网思维◈ღ✿◈ღ。
也正因“尔滨”◈ღ✿◈ღ、“南方小土豆”◈ღ✿◈ღ、烧烤◈ღ✿◈ღ、麻辣烫为当地带来的泼天流量◈ღ✿◈ღ，一时间◈ღ✿◈ღ，使各地文旅“醍醐灌顶”◈ღ✿◈ღ，纷纷开始抄作业男人狂抽女人洞◈ღ✿◈ღ，例如美男计凯发K8旗舰厅◈ღ✿◈ღ、喊话明星回家凯发K8旗舰厅◈ღ✿◈ღ、土味造梗等营销方式层出不穷◈ღ✿◈ღ。
湖北武汉的文旅市场◈ღ✿◈ღ，近几年也出现过几次“短期轰动”事件◈ღ✿◈ღ。从“英雄城市”的美誉被全国所认可◈ღ✿◈ღ，到央视蛇年春晚上武汉分会场的惊艳登场◈ღ✿◈ღ，再到“蒜鸟”文创产品带着武汉方言火遍全网◈ღ✿◈ღ。
但不可否认的是◈ღ✿◈ღ，下的流量虽然对于城市发展具有助推作用◈ღ✿◈ღ，但仅仅局限在制造热点◈ღ✿◈ღ、形成短期“轰动效应”◈ღ✿◈ღ，恐怕不能长远◈ღ✿◈ღ。正如“尔滨热”的红利也在面临边际递减的挑战◈ღ✿◈ღ，今年的冰雪季出现了企业销售额◈ღ✿◈ღ、客单价下滑的现象◈ღ✿◈ღ。
如何既要“网红”也要“长红”？湖北的做法◈ღ✿◈ღ，一是产品◈ღ✿◈ღ，二是招引◈ღ✿◈ღ。在产品方面◈ღ✿◈ღ，湖北提出重点打造大黄鹤楼◈ღ✿◈ღ、武当山◈ღ✿◈ღ、长江三峡◈ღ✿◈ღ、神农架◈ღ✿◈ღ、恩施大峡谷5家世界知名旅游景区◈ღ✿◈ღ，同步建设20家5A级旅游景区◈ღ✿◈ღ、100家精品景区◈ღ✿◈ღ，构建“520100”景区品牌体系◈ღ✿◈ღ；重点打造“神武峡”“赤黄红”两条国际精品旅游线路◈ღ✿◈ღ。
在招引方面◈ღ✿◈ღ，持续推进“引客入鄂”◈ღ✿◈ღ，力争在“知名”之上做到“世界知名”◈ღ✿◈ღ。今年以来◈ღ✿◈ღ，湖北已赴广州◈ღ✿◈ღ、郑州◈ღ✿◈ღ、长沙等客源地及越南◈ღ✿◈ღ、德国等国家开展推介◈ღ✿◈ღ。今年“五一”假期◈ღ✿◈ღ，全省接待外省游客2353万人次◈ღ✿◈ღ、同比增长10.42%◈ღ✿◈ღ；接待入境游客7.5万人次◈ღ✿◈ღ，同比增长54.04%◈ღ✿◈ღ。
在专家看来◈ღ✿◈ღ，长期主义是破解流量“昙花一现”的关键◈ღ✿◈ღ，包括强化产品竞争力◈ღ✿◈ღ、坚持市场化导向◈ღ✿◈ღ、提升服务标准及水平◈ღ✿◈ღ、引发客群的情感共鸣等各个方面◈ღ✿◈ღ。
“目前◈ღ✿◈ღ，湖北多数文旅产品仍停留于单薄的◈ღ✿◈ღ、同质化的浅层开发状态◈ღ✿◈ღ，沉浸式的产品以及研学◈ღ✿◈ღ、康养◈ღ✿◈ღ、夜经济等新业态的产品较为匮乏◈ღ✿◈ღ。”张泉提到◈ღ✿◈ღ，在产品上必须进行升级◈ღ✿◈ღ，同时完善码头◈ღ✿◈ღ、公路◈ღ✿◈ღ、加油站◈ღ✿◈ღ、充电桩等配套基础设施服务◈ღ✿◈ღ。此外◈ღ✿◈ღ，湖北境内尤其是武汉◈ღ✿◈ღ，仍缺乏大型的主题乐园◈ღ✿◈ღ，且类似的产品屈指可数◈ღ✿◈ღ。
“湖北应激发多元的市场主体活力◈ღ✿◈ღ，用市场化手段去投资建设和运营文旅资源◈ღ✿◈ღ、文旅项目◈ღ✿◈ღ，开发基于游客消费需求的产品男人狂抽女人洞◈ღ✿◈ღ。政府要为企业创造好的机制◈ღ✿◈ღ，为企业进行文旅的挖掘◈ღ✿◈ღ、创新和转化提供政策◈ღ✿◈ღ、人才和资金支持◈ღ✿◈ღ。”张泉认为◈ღ✿◈ღ。
在马勇看来◈ღ✿◈ღ，诸多“一夜爆红”的城市◈ღ✿◈ღ，友善好客是其中重要的因素◈ღ✿◈ღ。“所以◈ღ✿◈ღ，湖北的文旅业发展过程中◈ღ✿◈ღ，也要突显湖北人友善有爱◈ღ✿◈ღ、乐于助人的品质凯发K8旗舰厅◈ღ✿◈ღ，政府的服务体系也要跟上◈ღ✿◈ღ，提升服务水平◈ღ✿◈ღ。”
宗长浩认为◈ღ✿◈ღ，文旅的以人为本应是针对两类人群◈ღ✿◈ღ，一类是客群◈ღ✿◈ღ，另一类是商户◈ღ✿◈ღ。针对客群◈ღ✿◈ღ，要打造客户偏好的景点和产品◈ღ✿◈ღ，提升服务体验感◈ღ✿◈ღ、处理好服务争端◈ღ✿◈ღ，并且要有一系列的考核和管理机制◈ღ✿◈ღ。针对商户◈ღ✿◈ღ，应思考如何带动存量商户更好的发展◈ღ✿◈ღ，引导其提升服务质量◈ღ✿◈ღ，避免欺客诈客行为◈ღ✿◈ღ，同时要吸引更多外来商户在鄂投资运营◈ღ✿◈ღ，提升文旅业及相关服务业发展水平和丰富度男人狂抽女人洞◈ღ✿◈ღ。“总的来说◈ღ✿◈ღ，核心是构建服务体系◈ღ✿◈ღ、搭建服务考核男人狂抽女人洞◈ღ✿◈ღ、提升服务质量◈ღ✿◈ღ、创建服务品牌◈ღ✿◈ღ。”
张泉则提到◈ღ✿◈ღ，要向游客提供足够的情绪价值和情感共鸣◈ღ✿◈ღ，这是引客和留客的关键◈ღ✿◈ღ。“这种情绪价值一定不是居高临下的◈ღ✿◈ღ，而是反传统◈ღ✿◈ღ、反说教的◈ღ✿◈ღ，找到市场真正的需求◈ღ✿◈ღ，回应用户的内心诉求◈ღ✿◈ღ。”凯发k8娱乐官网app◈ღ✿◈ღ。社会人文◈ღ✿◈ღ。凯发k8真人娱乐◈ღ✿◈ღ！法律专业◈ღ✿◈ღ。